Топ 10 правил для эффективных заголовков

Сегодня уже, наверное, всем известно, что успех любого текста или статьи напрямую зависит от заголовка и того, насколько он зацепит читателя. Заголовок определяет, прочитают ли ваш текст или пролистают его, отдавая предпочтение чему-то более ярко оформленному. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши тексты читало максимальное количество людей, запомните эти десять правил эффективных заголовков и создавайте успешные статьи.

Перед тем, как начать работу над созданием заголовков, которые побудят ваших читателей открыть статью и заинтересуют ее прочитать, следует рассмотреть общие правила, которые помогут повысить вашу эффективность. Прежде всего, определите, кто ваша целевая аудитория и какой тип общения она выбирает, какими словами говорит и что читает. Также обязательно учтите, где будет размещена ваша статья: на новостном сайте, в развлекательном журнале или узкоспециализированном издании.

Это повлияет на ваш стиль подачи материала и должно отразиться на стиле заголовка к статье, определит его формат.

Заголовок должен отражать суть того, о чем идет речь в тексте. Даже если у вас есть рабочий заголовок, который вы придумали для того, чтобы создать эту статью, в процессе написания основного текста вы можете немного отступить от первоначального замысла, что снизит актуальность вашего заголовка. Поэтому сначала внимательно перечитайте написанное, сопоставьте с заголовком, а потом, при необходимости скорректируйте имеющийся или придумайте новый. Глядя на ваш заголовок, читатели должны понимать, о чем идет речь в статье, особенно, если она имеет информационный характер.

У вас есть три секунды для того, чтобы захватить воображение читателя, но это среднее время, которое тратят пользователи на принятие решения и прочтение заголовка. Именно поэтому следует позаботиться о том, чтобы ваш заголовок был не слишком длинным, простым для восприятия и четко передавал информацию, о чем идет речь в статье. Это поможет читателям принимать решение в пользу того, чтобы прочитать вашу статью и повысить количество прочтений.

Исследования показали, что мы лучше всего воспринимаем всего три слова в начале предложения и такое же количество в конце, из чего можем сделать вывод, что в заголовок нет смысла помещать больше слов. А практика доказывает, что такого количества вполне достаточно. Лаконичный и точный заголовок, бьющий прямо в цель - идеальный вариант для поощрения читателей прочитать ваш материал.

Если вам нужно создать заголовок для рекламной или продающей статьи, то обращение к болям потенциальных клиентов товаров и услуг, которые вы рекламируете, то есть, к вашим читателям, станет идеальным "крючком". Зацепить внимание читателя значительно легче, если вы в заголовке поднимаете актуальную тему для него, что-то, что беспокоит читателя и он в поисках решения этой проблемы. Или речь идет о знакомой ситуации, том, что приближает тему к читателю, делает ее актуальной и близкой. Статьи с такими заголовками - одни из самых читаемых.

Очень похожий принцип (как минимум в том, что мы обращаемся к читателю в заголовке) с предыдущим - апеллирование к жизненному опыту. Когда мы в заголовке используем какое-то действие или событие, которое читатель точно делал в своей жизни - наш заголовок пробудит его воспоминания. Здесь присутствует тот самый эффект приближения и актуализации темы статьи для читателя, что должно его побудить прочитать статью.

Призыв к действию - наше все, ведь в условиях жесткой конкуренции в современном информационном пространстве мы сталкиваемся с тем, что лучше всего работает банальная реклама и прямые призывы сделать что-то конкретное. Поэтому добавить в заголовок слова, побуждающие читателя прочитать, сохранить, успеть принять участие в чем-то или не упустить свой шанс на что-то, это всегда хорошая идея, если вам нужно повысить конверсии для рекламного текста.

Цифры вызывают доверие. Именно поэтому использовать цифры в заголовке - удачная идея, особенно, если вам нужно продемонстрировать результаты исследования, показать преимущества вашего продукта или просто убедить пользователя прочитать вашу статью. Также актуально использовать цифры для разделения объемного материала на более простые для восприятия и понимания части. В последние годы подборки и ТОПы вызывают большой интерес и имеют высокие конверсии.

Конкретизация, усиление и подача решения проблемы читателя. Эти заголовки реализовываются с помощью конкретного слова - одного из списка - что поможет усилить фактически любую фразу, которую вы планировали сделать заголовком. Эти слова "Почему": "почему не стоит ходить в тренажерный зал вечером" - здесь вы уже информируете читателя, что в тексте содержится ответ на этот вопрос и объяснение. "Эти, этот, эта" - "Эти упражнения помогут вам похудеть быстро" - это информация, что в тексте содержится комплекс эффективных упражнений и именно они помогут похудеть. "Как" - "Как накачать мышцы ног за месяц" - из такого заголовка сразу понятно, что статья содержит четкую инструкцию, которую можно использовать для получения заявленного результата.

Если вы четко знаете, кто ваша целевая аудитория и она определяется одной категорией, то для большего эффекта вы можете обратиться к ним напрямую: "Спортсмены... Тренеры..." и т.д. Людям нравится персонализация.

Игра слов, каламбур или использование известной поговорки в новом значении - это то, что может заинтересовать и настроить читателя на прочтение за счет того, что поднимет настроение и поможет создать положительные эмоции.

На самом деле, правил построения успешных заголовков значительно больше, но если вы начнете применять в работе хотя бы эти десять основных правил, то это поможет вам увеличить конверсию прочтения ваших статей.