Что такое органический трафик и как его увеличить?

Если вы уже являетесь владельцем сайта или только планируете его создание и погружены в вопросы его оптимизации для вашего бизнес-проекта, то, несомненно, сталкивались с упоминанием органического трафика. Предлагаем детально разобраться, что означает этот термин. Кроме того, стоит выяснить, действительно ли необходимо создавать условия для его прироста и где искать возможности для его увеличения.

Трафик сайта – один из важных показателей его эффективности, он демонстрирует число пользователей, его посетивших. Однако, сам трафик не является однородным, если оценивать его с позиции способа привлечения целевой аудитории.
Кто-то перейдёт на страницы вашего сайта по рекламным ссылкам на сторонних ресурсах или в социальных сетях. Эта часть трафика является платной.

Другую часть пользователей, которые проявили интерес к вашему контенту, услугам или товарам, приведет на ваш ресурс поисковая система – без всяких затрат с вашей стороны. Этот трафик, полученный благодаря бесплатным переходам на ваш сайт, именуется органическим. Он включает:

• весь объем бесплатных переходов на страницы вашего сайта – например, по ссылкам, размещенным в профилях в социальных сетях;
• объём естественных переходов на площадки, созданные вашей компанией – например, при использовании внутреннего поиска соцсети.

Итак, мы установили одно из ключевых отличий платного и органического трафика. Для привлечения первого необходимы инвестиции в рекламу, второй формируется без дополнительных затрат с вашей стороны, хотя и требует вложений средств в продвижение сайта, например – оплаты специалистов по формированию контента, покупка ссылок, а также – технические потребности обслуживания сайта.

Помимо этого, между платным и органическим трафиком существуют и другие, не менее важные, отличия.

Работа на повышение органического трафика позволяет рассчитывать на результат, отсроченный на довольно значительный промежуток времени – недели, а иногда – месяцы ожидания. При проведении рекламной компании, рост трафика заметен очень быстро.

Органический трафик отличается стабильностью показателей. Даже если вы свернете работы над его продвижением, статистика посещаемости будет ещё некоторое время держаться на прежнем уровне.

Делая ставку на платный трафик, следует быть готовым к тому, что он пойдет на спад, как только вы завершите рекламную компанию.

Имеется несколько важных аргументов в пользу повышения показателей органического трафика. В первую очередь, такая стратегия является наиболее эффективной для привлечения целевой аудитории. Пользователи приходят ради интересного им контента или продукта, который готова предложить ваша компания. Именно их посещения составляют органический трафик. В связи с этим, существует более высокая вероятность совершения ими целевых действий: просмотра материалов, участия в предлагаемых мероприятиях, подписок на рассылки, и, разумеется, оформления заказов.

1. С привлечением органического трафика будет увеличиваться конверсия и расширяться аудитория пользователей, заинтересованных в вашем продукте, а значит, его рост ведет к наращиванию объема продаж и увеличению прибыли.
2. Рост числа органических переходов помогает повысить позиции вашего ресурса в рейтинге поисковой системы. Алгоритмы, которых расценивают увеличение органического трафика признаком более высокого качества сайта, стремятся вывести его в ТОП предложений по релевантному запросу пользователя. Процесс «закольцовывается»: рост органического трафика приводит к более высокой посещаемости сайта и узнаваемости вашего бренда, доверия к вашему продукту.
3. Существует нюанс, который важно учитывать в работе над продвижением сайта. Многие пользователи привыкли игнорировать поисковые объявления, имеющие пометку «реклама» - из-за низкого доверия к заведомо проплаченной информации. При этом, сайты, попавшие в верхние строчки предложений поисковика естественным путём, считаются более надежными и авторитетными источниками информации.
4. Не стоит упускать и сугубо практическую сторону вопроса. Органический трафик, хотя и требует определённых затрат, экономически более эффективен в сравнении платным трафиком.

Существует несколько достаточно перспективных стратегий, способствующих росту органического трафика:

• SEO-оптимизация. Грамотно сформированное семантическое ядро позволит вам адаптировать контент к содержанию пользовательских запросов. Органично вписанные ключевые фразы, сформированные на анализе поисковых запросов с помощью специальных сервисов, повышают рейтинг сайта к выдаче поисковой системой.
• Очень важной частью работы является продвижение компании в социальных сетях, которые обладают высоким уровнем влияния на аудиторию. Пользователи, которые перешли по ссылке в вашем блоге на страницу вашего ресурса, повышают показатели органического трафика.
• Контент-маркетинг - одна из важных составляющих популяризации вашего продукта и повышения посещаемости сайта. Возьмите курс на высокую информативность в сочетании с лёгкостью для восприятия. Одно из популярных направлений маркетинга – ведение тематических блогов, раскрывающих преимущества вашего продукта.
• Работа со ссылками на внешних ресурсах – ещё один источник повышения органического трафика. Увеличение объёма беклинков может стать толчком к популяризации вашего ресурса, поскольку это позволяет кратно увеличить число пользователей, которые заинтересуются вашим продуктом и перейдут по ссылке на внешнем ресурсе: новостном или тематическом сайте. Совершенно очевидно, что для реализации такой задачи нужно использовать пользующиеся доверием, популярные интернет-издания. У нас в каталоге СМИ Украины вы найдете подходящие для вас новостные сайты .

Итак, повышение органического трафика – это весьма перспективная стратегия, способствующая росту конверсии и формированию действительно заинтересованной аудитории, повышение популярности вашего бренда, и в конечном итоге – рост ваших доходов. Помимо этого, вы получаете прочный фундамент для успешного развития, поскольку ваш сайт, пользуется доверием, а его рейтинг растет.

При этом, важно осознавать, что движение в этом направлении требует постоянной и кропотливой работы, которую важно начать прямо сейчас. Решили двигаться в этом направлении? Займитесь созданием актуального и действительно интересного контента, создавайте его с учётом оптимизации под SEO, работая с ключевыми запросами.
Уделяйте внимание техническим вопросам работы сайта, улучшению навигации. Создайте мобильную версию, не забывайте о размещении ссылок на авторитетных внешних ресурсах.